“出淤泥而不染，濯清涟而不妖。”北宋周敦颐《爱莲说》中的千古名句，将莲的品格镌刻进中华文化的基因。

　　2025年7月25日，济南珍珠泉畔，颐莲品牌以“莲出东方”为名举办首届品牌文化传播大会。这场集学术研讨、文化雅集、产品发布于一体的盛会，让承载东方哲思的莲，在现代美妆产业中绽放新姿。

　　作为“中国文化赋能香妆品牌建设”倡议的首位践行者，颐莲以二十余年专研科技为根基，以“莲”为文化符号，用一场盛会证明：当传统文化与现代科技相拥，东方美学即可焕发时代生命力。

　　在美妆行业同质化竞争加剧的当下，颐莲以“更中国、更文化、更颐莲”为价值主张，率先探索文化赋能品牌的新范式。

　　大会围绕“文化赋能香妆品牌建设”的核心议题，深入探讨传统文化与现代美妆的融合路径。从《爱莲说》的哲学内涵到“莲”文化在品牌基因中的传承，从东方审美文化的现代转化到文化IP的商业实践，每一个议题都指向同一核心：文化是品牌的血脉，亦是产业升级的密钥。

　　中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛在致辞中开宗明义：“‘莲花出淤泥而不染，濯清涟而不妖’的特质，恰如中国传统香妆文化——从远古草木东方到今日科技赋能，始终以文化为根、以精神为魂。回溯千年，中国香妆从不是简单的修饰，而是文化与精神的历练：《诗经》‘采兰采芷’藏着古人对自然的敬畏，是最早的工匠初心；李清照的雅致香方里，藏着对生活的热爱，恰如今天消费者对美的追求——不止求功用，更求共鸣。”

　　由此，她进一步提出“五共”价值观：“让传统文化资源成为行业共同财富，需践行‘共创、共进、共享、共赢、共生’。以此为帆，以文化为舵，品牌故事便能真正触达年轻人，让东方文化品牌在世界舞台绽放。”

　　随后，山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明从企业视角阐释文化的重要性：“从历史上看，13世纪蒙古帝国以武力征服欧亚，却因缺少文化根基而迅速消散。企业亦然，品牌持续运营需要文化引领才能穿越周期；众多穿越时代周期的企业，皆因扎根文化基因而长青。” 他强调福瑞达在当今时代下的差异化定位：“对福瑞达而言，‘妆药同源，科技美肤’是品牌价值的底座——消费者放在首位、研发做精做透、品质从严从透明、妆药原料协同创新，这是我们与其他美妆企业的区隔。中国化妆品与国际巨头品牌的差距，不仅在技术，更在文化附加值。颐莲22年的发展，正是以‘莲’为文化锚点，将中药智慧与现代科技结合，这是不变的战略核心。”

　　而颐莲品宣负责人吕艳琼在分享中，以“莲”在当下的精神力量为切口，深入解析“为何要挖掘莲魂”：“其一，是对抗文化失语与精神漂泊，避免东方美学仅存于典籍或成为空洞装饰；其二，是回应时代的文化自觉与自信，新一代消费者更渴望文化认同与精神归属；其三，是赋予品牌超越商业的永恒价值，让颐莲从护肤品品牌升华为东方美学生活方式的倡导者。”结合当下东方美学的品牌新生，她提出“传递莲魂”的路径：“要让东方美学可感、可触、可融。以‘物’载道，让产品成为文化载体；以‘境’生情，用场景唤醒文化记忆。”

　　“颐莲”二字，诞生于泉水丰润的济南，命名源自周敦颐“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的名句。以“莲”为意象，以“水”为特质，寓意高洁优雅、不染尘心——从命名初心到产品研发与新品“芙光沁驻”系列的发布，每一步都是颐莲对东方智慧的现代诠释。

　　不同于传统论坛的单一形式，本次大会创新性采用“文化论坛+宋式雅集”双轨模式。嘉宾与观众移步大明湖畔超然楼前的“颐莲宋集”，在吟诗作对中感受宋人四般闲事。活动打造了以“莲以消夏”为主题的沉浸式场景，让千年文化可触可感。

　　青砖黛瓦间，诗词拼贴墙邀来宾化身宋朝诗人，以“莲”为题即兴创作；身着宋制服饰的NPC持花灯与观众对诗博花，集章可解锁产品惊喜；颐莲小院的“爱莲说”互动环节中，现场背诵《爱莲说》者可获赠荷花——每一处细节都在诠释“让传统文化活起来”。

　　山东大学文学院副院长、教授、博士生导师，中国李清照辛弃疾学会秘书长樊庆彦表示：“宋代文人对莲有独特情怀，苏轼的‘不如玉井莲，结根天池泥’既赞莲之高洁，更藏对生命的领悟。颐莲以宋式雅集为载体，将莲的意象与宋代美学融入体验，不仅是对传统文化的传承，更是对现代消费者需求的洞察——当消费者在对诗、诵文中触摸历史，品牌文化便从概念化为可感的温度。”他强调：“古典美学与现代设计的融合，是东方美学重构的关键。颐莲的尝试，让‘守正创新’有了具体模样。”

　　△山东大学文学院副院长、教授、博士生导师，中国李清照辛弃疾学会秘书长 樊庆彦

　　这场限时开市的宋风雅集，不仅以生活美学重构传统空间，更通过深度互动传递品牌温度：当现代护肤科技遇见宋代文人雅趣，文化浸润便从概念化为可触可感的体验。

　　从命名到成分，从功效到设计，该系列将“莲”文化与现代科技深度绑定，不仅在成分上突破技术壁垒，更通过“莲”的意象构建情感共鸣，让消费者在护肤中感受文化浸润，成为“文化+科技”的鲜活样本。

　　颐莲产品经理孙睿在解读产品理念时指出：“真正的美，诞生于美的土壤。颐莲的探索，是以现代科技为笔、中华文化为墨，创造更具东方美学的产品。‘芙光沁驻’系列便是实践——‘芙’通‘芙蕖’呼应莲意象，‘光’象征肌肤荣光，‘沁’是清润渗透，‘驻’是凝驻时光，名字中蕴藏着品牌对东方美的理解。”

　　该系列外观设计取北宋汝窑天青色，复刻“雨过天青云破处”的诗意，每一次开合瓶盖，都是与东方美学的重逢。

　　成分上，该系列以荷叶黄酮HA包裹体以亲肤微囊脂质体为壳、核心玻尿酸为核，粒径更小更稳定，可激活内源性抗氧系统；超玻因PRO融合微分子玻尿酸与多重修护成分，强韧肌肤屏障；400DA HA作为目前最小分子量HA，兼具保湿、抗衰、修复功效；光塑肽融合7重胜肽，促进胶原与玻尿酸合成酶生成——而这四大核心技术，让“莲的生命力”具象为肌肤功效。

　　第三方实测数据显示：使用15分钟后，肌肤光泽度提升39.6%，含水量提升40.9%；连续使用28天，弹性提升28.5%，紧致改善21.6%，皱纹（木偶纹）改善20.8%，下颌线°。

　　此外，产品采用特调香氛：初嗅清新微甜，中调是洁净水生花香，余韵带温暖浅木，以“水”为基、以“莲”为意，以产品诠释科技硬实力与文化软实力。

　　中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌指出：“在快消品主导的市场中，品牌若仅追逐短期销量而忽视文化深耕，终将失去持久生命力。而文化是最大的资产，是打动消费者最重要的支点，可以和消费者互动产生品牌价值，因此关键的破局之道是从传统文化中挖掘灵感、有效赋能中国化妆品品牌建设。而用文化升级品牌有三大战略，分别是：文化IP化、故事国际化、产业协同化。”

　　同时，此次大会也同步宣布了“中国文化赋能香妆品牌建设项目”的正式启动——该项目将致力于推动行业从传统文化中挖掘灵感，让更多品牌实现“从香到妆”的文化赋能，做到既打动中国消费者，也能够走向国际。

　　此次大会吸引学界、业界、渠道商百余位代表参与，共同探讨文化传承与品牌新生的路径。

　　文化赋能需要品牌、学术、渠道三方协同：学术提供理论支持，品牌转化文化理念，渠道反馈市场需求，最终形成“文化-产业-市场”的良性闭环。

　　山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、颐莲品牌主理人姜良艳解码品牌文化时解释到：“颐莲之美，秀外慧中。‘颐’是颐养美肌，‘莲’是高洁、优雅、坚韧的象征。她以莲的部位类比品牌五大阵地：“研发如莲茎深扎，专研玻尿酸核心技术；产品似莲华初绽，融合莲的纯净与功效；生产像藕节贯通，坚持透明工厂与高标准；营销若花开向光，通过文化共鸣吸引消费者；售后如莲叶承泽，提供贴心保障。”

　　展望未来，她指出颐莲将“持续深化莲文化研究，创新立体化营销生态，打造沉浸式情境体验，参与传统文化保护项目，让颐莲成为连接传统与现代的桥梁，向百年经典国货品牌迈进。”

　　全国政协委员、著名文化学者魏新在论坛中以莲出东方为主题，深入阐释了颐莲品牌的文化传承与创新之道。从山东地域文化切入点，以儒家“仁义礼智信”为精神内核，将“莲”的东方意象与“水”的灵动特质相融合，构建起品牌深厚的文化根基。他指出颐莲联合学界、媒体、渠道共同探索文化赋能，本质是让莲文化从典籍走向生活，从品牌走向产业生态。

　　圆桌论坛以“莲”为关键词，嘉宾们围绕“文化如何落地为产品”“年轻消费者对传统美学的接受度”“文化在销售中的应用”等议题展开讨论。而后共识逐渐清晰：如莲“洁净、坚韧、生生不息”的特质，与现代消费者对“纯净护肤”“可持续生活”的追求高度契合——品牌需做的，是将这些特质转化为可感知的产品与体验等。 正是一场精彩的思维碰撞之宴。

　　从《爱莲说》的千年咏叹到一场文化盛会的实践，颐莲用22年证明：文化不是营销的噱头，而是品牌长青的根基。

　　当大明湖畔的晚风拂过“芙光沁驻”系列的天青瓶身，当宋式雅集的琴声与现代护肤科技共鸣，这朵源自东方的“文化之莲”，正以更开放的姿态走向世界美妆舞台。

　　正如颜江瑛理事长所言：“愿我们以科技为本，以文化为魂，让更多像颐莲这样的品牌，如莲花般扎根传统、面向未来，在世界舞台上绽放东方光芒。”

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